食品包装的差异化设计和人性化设计对食品包装的影响-东光县三盛塑料包装有限公司
当前位置:返回首页 > 行业动态 > 行业动态 >
  • 薯片包装卷膜薯片包装卷膜

    薯片包装卷膜适合于膨化食品、薯片、虾条、糖果、巧克力、小饼干、

  • 真空包装袋真空包装袋

    真空包装袋也称减压包装,是将包装容器内的空气全部抽出密封,维持

  • 干果自立拉链包装袋干果自立拉链包装袋

    干果自立拉链包装袋不仅仅在卫生上非常的具有环保价值,在我们不同

  • 15kg大米包装袋15kg大米包装袋

    15kg大米包装袋是包装设计的一种,生活中为了便于保鲜、储存食品,从

  • 锁鲜易揭膜盖膜锁鲜易揭膜盖膜

    或许有人认为,锁鲜易揭膜盖膜和牢固是矛盾的两面,但锁鲜易揭膜盖

  • 食品包装的差异化设计和人性化设计对食品包装的影响

    发布时间:2020-04-10发布者:三盛塑料包装
    食品包装设计符合不同层次人群的生活习惯不应该只是针对一种商品或每一种人群设计一种包装。这是一个广泛意义的活动,商品的地域性越强,其适用范围越狭窄;设计的视觉语言就越明确。

    (一)、食品包装的差异化设计
      食品包装的差异化设计理念是为了提升商品之间的市场竞争力,同时满足不同消费群体的不同需求,设计市场针对性的细分,可以使商品差异化,在销售市场中占有位置,在消费者心目留下深刻印象的销售手段。设计应针对潜在消费者心理层面的诉求入手,将视觉信息的传递给消费者,商品定位需要根据销售市场的差异化、消费者的多样化进行设计,根据消费者的年龄、性别、职业、民族、受教育程度及社会地位等条件进行策划设计,建立商品在消费者心中的特定形象,因而商品销售量的提升。
      食品包装设计是商品与消费者之间最直接的沟通方式,食品包装的消费者定位方向为年龄差异时,就要研究每个年龄阶段消费者的心理特点,人类从幼年到老年每个时期的生理及心理特点各异,食品包装的分众设计根据不同年龄阶段消费者的需要,引起消费者的购买兴趣。经研究发现,圆形是幼儿人群在视知觉方面比较敏感的视觉语言要素,幼儿对于单纯的图形辨识度较高,设计师可以利用这一心理特征,在针对儿童食品包装设计的图案尽量以简洁、醒目的语言要素来表达。同时,色彩运用明快鲜艳,造型模拟仿真的形态会受到儿童消费者的青睐。食品包装定位在性别差异方面时,就要求体现出男女不同的审美趋势和价值取向,并把商品本身特点作为视觉要素展现出来,从而达到的销售效果。性别不同的消费人群会表现出不同的图形、色彩、形态的心理需求。在设计食品包装前,研究男女受众在食品包装设计方面不同的心理感知特征。消费者根据性别不同对色彩的选择也有差异,日本的零食包装设计在世界各国设计领域备受推崇,表现出浓厚的民族文化特色。通过图形和色彩的信息表现力,可以分辨出哪些是女性食品,哪些是男性食品。包装形态针对不同性别也会有所差异。研究表明,男性消费者在选择的商品时,更加倾向于线条简洁硬朗的包装形态,而赋有柔和细腻线条的包装形态往往备受女性欢迎。例如,一款圣萨尔瓦多地区盛产的咖啡,商品的口味通过图形色彩等视觉要素来区分男女受众,在新包装上市之前采用的是图形色彩均没有针对性的旧包装,在销售环节中并没有体现出商品特色,销售情况也不理想,经过有针对性的改良后,在保留咖啡本身的特点基础上,不仅展示了女性的优雅形象,同时运用了深受男性欢迎的深沉色彩,使销售量提升。
      在消费人群的社会背景方面,人们生活在不同的社会背景之下必然产生不同的社会习惯。地域差异、民族差异、职业差异、文化背景差异等生活习惯的不同都影响着人们的消费观念。食品包装设计符合不同层次人群的生活习惯不应该只是针对一种商品或每一种人群设计一种包装。这是一个广泛意义的活动,商品的地域性越强,其适用范围越狭窄;设计的视觉语言就越明确。相反社会因素差异小的商品,其适用范围越广阔。值得关注的是,目前食品包装在不同社会背景消费者影响下,人们消费习惯越来越影响包装设计内容细分化。以商品特点定位的食品包装设计体现了形式与内容的统一,通过包装消费者可以准确地了解食品的内在属性、档次等信息。把与同类商品相比较而得出的差别作为设计的一个突出点,这种差异化即是商品本身特点的展现,尤其要商品的性,使购买者能够的识别产品的特性。它对目标消费群体具有直接、的吸引力。比如。对于喜欢吃辣的消费者,在食品包装上突出“辣”的信息,会促使这些消费者产生直接的购买动机。这种以产品特点定位的食品包装设计,通常利用色彩和图案两大视觉要素进行形象的定位,例如牛奶包装上突出表现大草原的奶源的图形与文字,吸引消费者购买。在之间也存在着这种差异化现象,我国的两大牛奶“蒙牛”和“伊利”,在设计风格上均有自己的定位理念,这样才‘能在销售环境中有所区分,产生竞争关系。
      在我国,塑料包装袋一般由两类塑料薄膜制成的:一类是由聚乙烯、聚丙烯和密胺等原料制成的,,可以用来包装食品;另一类是由聚氯乙烯制成的塑料袋,有毒,不能做食品包装袋使用。还有一种我们常见的用回收的废旧塑料制品加工制成的带有各种颜色的塑料袋,也不能作为食品包装袋。
      (二)、人性化设计理念对食品包装设计的影响
      设计向人性化趋势发展是多种因素综合作用的结果,归结来看原因有三,,社会经济发展促使设计向人性化发展。当社会经济发展处于较低水平时,人们对设计品的要求是简单实用,能够满足人的物质需要即可。但随着社会经济水平达到程度时,人类就会对产品设计提出的要求,其中包含了心理的、生理的、精神文化的需求。伴随着社会的不断发展,人们对产品设计的要求变得更挑剔,不仅是地满足生理的需求,而且要满足人心理的需求。设计不仅要具有实用性,而且要追求对审美、情感、文化、精神方面的需求。
      从而使设计随着社会经济的发展向人性化方向迈进。随着社会的进步,科技的发展,使人们在享受富裕的物质时更需要精神文化的需求。,人性化设计对设计理性化的反作用设计向人性化发展。人性化设计体现在现代生活的方方面面。例如在人类的居住空间上,也越来越大程度上体现了设计的人性化,无论是住宅楼的外观设计还是内部格局等方面。人性化设计是以人为中心和尺度的,满足人的生理和心理需要、物质和精神需要,营造舒适、高雅的居住空间,使人们享受空间的使用趣味和快感。
      第三,人类需要提升促使设计向人性化发展。设计的目的不是简单的满足人的一般需求,而要成为人类设计的原动力,不断的满足人自身的生理和心理需要。人类社会的进步推动设计向前发展,改进影响和制约设计发展的内容和方式。设计的重心由物质更加注重精神方面。
      艺术不应该哗众取宠,应立足于健康、稳定、和谐的想法之上,设计通常被人们认为由三维组成的:美学、技术和经济,随着社会的不断进步和人类认识的不断提高发现最重要的是在设计中强调“物适应人”的第四维:人性化。在食品包装设计中不要一味的追寻传统,仿照传统,那样做会让人被动的排斥科技的发展,会加剧人心中的矛盾和不平衡,而要不断的发扬以人为本的理念,排除人内心的矛盾。设计以人为本需要我们做的是,取其精华,去其糟粕,对传统的东西加以扬弃,继承的发扬,现代化不同于西方化,传统民族性也不等于局限性,民族的就是世界的。每个民族都有自己特有的文化传统,设计是传统文化艺术和当代技术的结合,是多元素相融合的结晶。每个的设计师不断的提高自身的艺术修养、具备艺术潜质和艺术技能,立足于本国传统的艺术土壤,吸取的艺术精华,探究如何的、更恰当的去提炼传统元素,并从传统的审美心理完善自身的设计。
      在原始社会时期,人类为了生存选择一部分适合身体尺寸的工具满足生存需要,这时人类工具还处于萌芽状态,人们选择适合自身身体尺寸的工具充分体现了设计满足人性化。当人类开始打制工具,开始制造满足自身需要的工具,说明了设计的人性化。原始社会和奴隶社会人类以崇拜图腾为精神寄托,设计向以满足人的精神需求转变。封建社会是一个崇拜神权与王权的社会,这个时期的设计开始分化,部分设计为了统治和教会服务,而另一部分设计则在民间发展为普通百姓需要,满足其精神和物质上的需求。文艺复兴时期,设计倡导“人文主义”,提倡人性,注重人的价值,表现人的创造力。到资产工业革命时期,设计发生了质的改变,设计不再为少数人服务而是开始为大众服务,此时的设计主要是满足人对物质的需求。到了当代社会,设计开始注重精神享受与物质享受的结合,人们开始对设计提出了的要求,设计随着人类物质生活的不断提高而不断发展,变得更加复杂和广泛。当今企业为了赢得市场,都重视产品的设计,每一种产品都满足人的生理和心理需求,才能赢得广大消费者的认同,获得的经济价值。纵观人类历史社会的发展过程,设计始终以人的需要为出发点,设计为人服务,只是不同社会时代人的需求不同。