国内食品包装的设计现状分析和食品包装设计文字表现形式-东光县三盛塑料包装有限公司
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  • 国内食品包装的设计现状分析和食品包装设计文字表现形式

    发布时间:2020-05-09发布者:三盛塑料包装
    食品包装设计中自身性的表现不是一种简单的对应实物形象挪用,而是一种抽象或意象上的表达,设计符号应曝精炼、典型,具有形式上的美感和人们视觉、触觉或者其他感官舒适感。

    【一】、国内食品包装的设计现状分析
      如今在国内,便利店、大型超市、随处可见的百货铺都充斥着实用,便利的食品包装,但设计品质参差不齐,总的来说呈现以下问题。
      (1)存在过度包装问题
      中国是一个礼仪之邦,中国人都很重视“面子”观念,因此在国内,一直存在过度包装的现象,特别在一些用于送礼的食品包装上更是突显,认为豪华繁琐、大规格包装盒、镶金戴银的外包装才能体现送礼人的诚意。逢年过节市面上都会出现一些“天价”的礼品包装,但是其内容物的价值远比不上包装所耗价值,甚至同一种类商品,因为包装价格相差一巨大。生产者认为要达到商品的附加值就是将外包装设计出的视觉感受,这样的做法造成市面上出现了很多假、大、空华而不实的食品外包装。
      过度包装与如今提倡的低碳环保的生活理念相悖,也不利于生态环境的发展,存在欺骗消费者感情的情况。
      其实增加商品的附加值,有品质感的包装不代表要过度包装,只要提出一个好的文化理念,设计得点,巧用心思去设计一款食品包装,材料控制在合理范围,不造成不得浪费都是可取的。
      (2)设计同一化严重
      设计同一化这个问.题在国内的食品包装普遍存在,无论是何种食品,放眼一望超市货架,每个的都有的相似基因。无论是外包装排版,材质运用,颜色都逐渐趋同,看不到每一个独立的特性,也找不到这款产品自身的特色,人们往往面对这样的食品包装有选择困难症,好像A还可以,B也无所谓,同一化带来的是多元化的消失,同一化的设计无形中会使失去市场竞争力。从现代人的心理来看,对“一致性”有本能的反抗,对差异性、性的需求增加,每个人都想标新立异,寄希望通过外在的形式一一购买的商品,使用的物件来宣告自己是独立的个体,因此,食品的包装个性化,以此来保持自身商品与众不同的特性。
      具体到很多市面流通的食品包装设计中来看,如今对于社会文化理念的挖掘,风格的定位等并没特性,仿佛都受到惯性思维的侄桔。例如所有的地方特色食品包装设计带着“土气”才能代表其商品属性、中国韵味的商品都要配以水墨晕染的视觉图形、大红色搭配金色是礼品包装色彩主流等;其实土特产品也可以做的很有新意,给人雅致的感觉,中国风的商品可以选用其他的中国元素,礼盒包装可以是多色搭配。在这样竞争激烈的食品包装市场只有更彰显不同,才能吸引消费者的目光。
      (3)元素符号简单挪用,无美感
      细观身边大量的食品包装,设计大多停留在一种表面化的和形象化的形象设计,经常可以看到一些宣传自然理念的食品包装,直接将植物的照片醒目地印在外包装上,属于进行了元素的简单复制和挪用,可称为一种简单粗暴的表现形式。这样的食品包装毫无新意,简单照搬现实的做法不会消费者的青睐,虽说设计要以实用性为目的,但是艺术设计出的东西要为人所用,要满足人的感官愉悦,因此食品的包装设计要做到实用性和审美性统一。
      事实上,在实际设计过程我们很容易将的理念,商品的卖点概念转移到身边实物上,似乎认为这样更能直观地指明商品的特征。食品包装设计中自身性的表现不是一种简单的对应实物形象挪用,而是一种抽象或意象上的表达,设计符号应曝精炼、典型,具有形式上的美感和人们视觉、触觉或者其他感官舒适感。
      PVC塑料包装袋在使用过程中,其中的邻苯二甲酸辛酯(DOP)可能会通过食品迁移到人体内,对人体造成危害。我国从20世纪80年代起已禁止使用含有增塑剂的软质PVC塑料制造食品用塑料包装袋。因此,在选购速冻食品包装袋时,不要选用PVC袋作为食品包装袋。
      【二】、食品包装设计文字表现形式
      文字表现形式是标志设计的主要表现形式之一。文字形式标志的视觉语言有较好的可解读性,既给消费者带来视觉冲击力和视觉美感,有很好地传达商品信息。因此,以文字为主要表现的标志要具备笔画浓淡、粗细和繁简都达到整体的协调一致。简洁明了、各要素相互协调统一、突出主题时文字设计的主要原则。实验证明,人阅读文字的接受频率通常是每秒钟4至6个字,要想的让人们接受你的文字信息,加深印象,字体设计要力求精炼、易于认、读、记,并且很好的体现时代性。这方面的典范案例,不得不说一下美国可口可乐公司为其中文译名所做的努力,在4万多个汉字中最终选用了“可口可乐”四个字,为他们的开辟中国市场起到至关重要的作用,很值得我们借鉴和学习。
      食品包装当中,最容易让人们理解并且很难产生歧义的就是文字元素,它被认为是传递食品各项内容最的手段。因此,文字应用与食品包装设计当中,应做的简单明了,易于识别,做到清晰、、传递信息的基本原则。在满足这些传递商品信息基本功能之外,文字元素也是参与包装视觉美感表现,体现商品自身的特征,性能等重要的图形符号语言。设计师应把文字编排和食品信息和特性的结合表现,合理的创造出个性化、本质化、视觉美感的食品整体包装。当今我国的食品包装,设计师往往忽视了字体设计的作用,没有投入很大的精力用于字体设计当中,这边让字体的作用降低了很多,没有很好的通过自己体现食品的特点和属性。另外,在选用已有的字体库中的字体进行设计时,通常会出现所选字体形式与商品性质无太多关联性,无法表现产品特性的问题。在种类繁多的文字字库中,自己的选用务必做到三思而后行,力求做到文字的造型、情感和意境结合,起到好处的达到形表意,意表情的准确,自然。同时也要解决好文字与其他视觉元素相互直接的关系,让各个部分为整体服务,发挥视觉语言的作用。